Jakarta – Meta resmi meluncurkan fitur langganan berbayar secara global untuk tiga platform utamanya, yakni Facebook, Instagram, dan WhatsApp. Langkah strategis yang diumumkan pada Rabu (27/5) ini dilakukan sebagai upaya perusahaan mendiversifikasi sumber pendapatan agar tidak lagi sepenuhnya bergantung pada sektor periklanan.
Kepala Produk Meta, Naomi Gleit, memperkenalkan lini produk tersebut melalui sebuah unggahan video di Instagram. Dalam pengumuman itu, ia menyebutkan bahwa layanan yang diberi nama Facebook Plus, Instagram Plus, dan WhatsApp Plus ini hanyalah permulaan.
“Meta juga sedang merancang paket berlangganan lain yang dikhususkan bagi pelaku bisnis, kreator, serta produk berbasis kecerdasan buatan (AI),” ujar Gleit.
Ke depannya, seluruh layanan premium ini akan diintegrasikan di bawah satu payung merek bernama Meta One. Kebijakan komersialisasi ini diambil di tengah sorotan investor terhadap pembengkakan anggaran perusahaan untuk pengembangan AI.
Tahun ini, Meta memproyeksikan belanja modal yang masif, yakni berkisar antara US$125 miliar hingga US$145 miliar. Anggaran jumbo tersebut mayoritas dialokasikan untuk pembangunan pusat data bertenaga AI.
Meski demikian, pasar merespons positif langkah baru Meta tersebut. Saham perusahaan tercatat menguat hingga hampir tiga persen tak lama setelah pengumuman rilis fitur langganan disampaikan.
Untuk biaya berlangganan, akses Instagram Plus dan Facebook Plus dipatok seharga US$3,99 atau setara Rp70.862 per bulan. Pengguna akan mendapatkan fitur eksklusif seperti analisis statistik penayangan story, jangkauan audiens yang lebih luas, serta kebebasan memodifikasi tampilan profil.
Sementara itu, WhatsApp Plus ditawarkan dengan tarif US$2,99 atau setara Rp53.102 per bulan. Layanan ini menitikberatkan pada aspek personalisasi pengguna, mulai dari akses stiker premium, nada dering khusus, hingga variasi tema aplikasi.
Upaya monetisasi ini bukanlah langkah pertama bagi perusahaan pimpinan Mark Zuckerberg tersebut. Pada 2023, Meta sempat merilis versi Facebook dan Instagram bebas iklan khusus untuk pasar Eropa.
Kebijakan saat itu diambil untuk mematuhi regulasi privasi data di Uni Eropa. Pengguna diberikan pilihan untuk tetap menikmati layanan gratis dengan kompensasi iklan atau beralih ke versi berbayar yang sepenuhnya bersih dari iklan.
